展示会とは、企業が新製品の発表や商品の紹介を行い、新規顧客を獲得することを目的としたイベント運営です。テーマに沿ってたくさんの企業が集まり出展開催されています。企業は自社ブースを設け、製品を陳列することで来場者にアピールします。ただ見てもらうだけでなく、取引するための商談場所が設けられているブースは多いです。
年々運営回数は増え、プロモーション活動として企業の重要なイベントとなっています。展示会は一般消費者よりは企業や団体をターゲットに運営開催されていることがほとんどです。産業機械や計測、分析機器、電気、半導体、環境エネルギー、飲食品などの業界が集まっています。主催者は工業会や業界団体が多く、次いで出版社や放送局などマスコミ関係が多数です。
テーマを決めてそれぞれの業種に向けた展示会が開かれています。来場者は、製品の導入にあたった情報収集する中間管理職やその部下など若い年代が多いようです。関東では展示会のメイン会場は東京にあります。東京の国内最大の展示場では同人誌展示会や薬局、小売業とメーカーをつないだビジネス商談会、鉄道模型モデラーとメーカーが集合する祭典などもあります。
イノベーションやビジネスチャンスを生み出す拠点として利用することが可能です。東京の展示場は産業不況と地域発展を担い、社会に貢献しています。事業活動を通じステークホルダーと良好な関係を築くことで持続可能な社会に向け取り組みを行っています。